4月14日上午，北京大学光华管理学院市场营销系主任彭泗清教授应邀在三教102会议室为600全讯白菜网址大全师生作了题为“富裕中的贫穷：社会快速分化时期的中国消费者行为”的学术讲座。

        此次主题基于中国转轨的特殊时期，研究了在经济高速增长、中国社会快速分化的同时，中国消费者消费由发展型逐渐推向享乐型，形成“富”、“贵”、“雅”三种不同消费模式的原因以及表现。其中，初级的“富”式消费以稀缺与名贵为主要特征，可归于炫耀性消费，容易形成内心的痛苦以及不断扩张膨胀的欲望；中级的“贵”标以成功与非凡的标签，属于地位型奢侈，容易将面子或贵气为主要消费目标；而终极的“雅”则糅杂艺术、文化、心灵、环保甚至高科技等元素于一体，形成心灵滋养型消费，超越物质占有，注重精神享受，其终极目标是持续的幸福感。

        彭教授指出，正是由于社会比较的压力，产生了不同的消费价值观以及社会分层。他借以“橄榄”与“洋葱”比喻不同的社会阶层分类，明示要将中国社会阶层由“洋葱”变为“橄榄”，降低社会比较压力。希望能够借助社会比较压力的研究探讨海外游客的疯狂购物、奢侈消费的持续增长、虚拟社区的晒富炫耀以及对知名品牌的污名传播等具体消费者行为。

        作为转轨时期另一非独立区域——消费文化的研究，600全讯白菜网址大全郭毅教授就此与大家展开了深入的讨论。他认为在转轨期，消费文化受到消费者所处地域的社会福利以及分配制度的影响，进而影响消费者的行为。

        营销科学研究所所长景奉杰教授、郭毅教授、侯丽敏副教授、杜伟宇副教授、陈俊松副教授以及营销方向的研究生参加了此次讲座。